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央视2014年广告招标家电企业不差钱

日期:2018-11-7(原创文章,禁止转载)

央视2014年广告招标 家电企业“不差钱”

[中国家电网] 18日,央视2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。记者在招标会现场了解到,今年食品饮料、家用电器、汽车三大行业的参会企业竞标最为积极,其中家电企业在竞标中比去年更显“财大气粗”,国美电器更是以超过1亿元夺得全场头标。

据了解,在今年央视广告的竞标中,海尔、美的、格力三大千亿级企业稳中有升;海信、创维、合肥三洋、TC漯河市到哪家看癫痫病好L各有斩获;方太、老板、华帝、日出东方等细分领域领军企业也竞相追赶。

招标会现场

国美1.31亿夺头标

在本次央视广告招标会婴儿癫病症状军海砺攻勊上,国美电器以1.31亿元抢下2014年CCTV-3《我要上春晚》冠名广告,夺得现场招标大会头标。

国美副总裁何阳青表示,广告对国美电器一直很重要,是带动销售额的重要手段,从广告费来讲,国美一直将20%的广告费用于集团品牌推广,而80%则通过每个城市进行单独投放。

此外,何阳青还表示,从目前数据来看,家电零售行业的复合增长率为10%,还有很大的发展空间。电商发展对国美苏宁等线下销售额的增长并没有冲击,2014年不怕淘宝和京东。

央视“待价而沽”的广告资源

美的豪掷2亿占3席

在本次招标会上,美的再次延续了往年的大手笔:在新闻联播标版10秒广告六单元的竞标中,美的分别以7250万、6800万、6250万竞得第二、三、五单元正一位置标的。去年美的是以将近2.4亿元拿下了四个单元的播出位。

太阳能企业也踊跃竞标,抢占了央视重要的广告资源。太阳雨太阳能有限公司总经理陈荣华表示,太阳雨冠名了2014年《朝闻天下》,并竞标夺得册亨县癫痫医院排名哪家最好《寻找最美乡村教师》爱心合作伙伴以及《天气预报》后的标板,投放比较稳定。

刚刚在双十一吸金350亿的天猫,以1.4亿拿下世界杯射手榜全媒体合作。

央视未公布具体数字

据了解,2013 年央视广告签约招标总额为158亿元,然而今年央视并未公布具体数字,仅称超过去年,实现“稳中有增”。

此外,央视今年减少了现场招标的比例,大部分优质资源如“新小发作羊角风病是什么原因引起的闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、“天气预报1+1广告”等早已被认购。昨日六个单元招标的中标总金额为35亿元,比标底价平均溢价91%,同比2013年增长4.5%。(陈建明/报道)

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